Варианты рекламы в ТикТок
Создание нового контента не работает или это не то, чем вы хотите заниматься? Тогда вы также можете использовать рекламу. Вот ваши варианты:
1. Реклама с использованием челленджа и хештега (Hashtag Challenge Ad)
Для этого типа рекламы вы можете создать челлендж с хештегом, как упоминалось выше. Затем вы можете заплатить, чтобы ваш челлендж был размещён на странице поиска TikTok, так пользователи с большей вероятностью натолкнутся на него, а затем и примут в нём участие.
2. Нативная реклама в ленте (In-Feed Native Ad)
Нативная реклама выглядит как обычные видео в Тик Ток и появляется в лентах пользователей. Она похожа на рекламу на других платформах и часто неотличима от обычного контента.
3. Слияние с брендом (Brand Takeovers Ad)
Для тех, кто действительно хочет привлечь внимание к кампании, может быть интересен вариант с полноценным слиянием с платформой. Это графика, которая появляется, когда пользователи открывают своё приложение Тик Ток. Она появляется для целевой аудитории на несколько секунд, а затем может направлять пользователей на отдельный лендинг.
4. Реклама TopView (TopView Ad)
Реклама в формате TopView похожа на рекламу Brand Takeover тем, что они отображают графику во весь экран и могут вести на целевую страницу. Однако эта реклама отображается вверху страницы «Для вас», а не сразу при открытии приложения.
5. Реклама с фирменным эффектом (Branded Effect Ad)
TikTok содержит в себе эффекты, которые пользователи могут добавлять в свои посты, например стикеры, линзы и фильтры дополненной реальности (AR). Бренд может превратить всё это в рекламу, добавив в наборы собственные изображения своего бренда. Например, у других пользователей может быть возможность использовать стикер с логотипом или новой линией вашего бренда.
Инфлюенсеры ТикТока
Работа с инфлюенсерами ТикТока позволяет получить комбинированный подход к вашей маркетинговой стратегии для вашего бренда. Вы платите за лидеров мнений. Но рекламный контент в TikTok органичен.
Брайан Фриман, генеральный директор инфлюенс-маркетинговой платформы Heartbeat, сказал Small Business Trends в электронном письме: «Первое, что нужно знать о создателях контента в TikTok, – это не то же самое, что создатели контента в Instagram. Авторы из TikTok имеют другой набор инструментов, которых нет у авторов в Instagram, поскольку ТикТок – одно из самых инновационных приложений для мобильного редактирования на планете. Например, ваш обычный инфлюенсер из Instagram создаёт красивые изображения с высоким разрешением, соответствующие эстетике бренда. С другой стороны, создатель контента из TikTok расскажет историю о продукте и с помощью видео поделится этим опытом со своим сообществом. Авторы из TikTok будут часами редактировать видео с переходами, музыкой, фоновыми эффектами и т. д., чтобы сделать из него отличный материал».
Если коротко, вы обращаетесь к инфлюенсерам, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории. Вы обсуждаете идеи. Но затем вы оставляете фактическое производство контента на этого пользователя. Вы можете охватить аудиторию этого человека и получить доступ к его уникальным идеям, что вам, конечно, придётся компенсировать.
Что бизнесу следует знать о пользователях ТикТок?
База пользователей TikTok в основном состоит из молодых людей. Таким образом, как бизнес вы не можете упускать культурные и поколенческие отсылки и уважение. Если в вас нет искренности или вы не используете их язык и мемы, вы не добьётесь успеха в своих маркетинговых усилиях.
Сааде говорит: «Важно не просто создавать рекламу. Помните, что это социальная сеть. Поэтому создаваемый вами контент должен быть актуальным и поддерживать культуру платформы, которая изначально привлекла так много пользователей».
Как пользоваться ТикТок?
Вы можете использовать TikTok для охвата аудитории с помощью короткого видеоконтента, рекламы и инфлюенс-маркетинга. Компании всё время находят новые способы использования этой платформы. А у тех, кто приходит раньше других, есть хорошие шансы на успех, поскольку данная платформа ещё не полностью насыщена другими брендами.
Однако важно аутентично взаимодействовать на платформе. Помните, что это социальная сеть. Поэтому самое важное – устанавливать связь с аудиторией и создавать новый полезный, развлекательный или вдохновляющий контент.
В конечном итоге ваша цель – получить вирусный контент. Вы не всегда можете это контролировать. Но есть большая вероятность, что аккаунты даже с небольшим количеством подписчиков могут привлечь внимание, если будут создавать действительно интересные видео.
Хоуп Хорнер, генеральный директор сервиса по производству видео Lemonlight, сказала в электронном письме к Small Business Trends: «Алгоритм доставки контента в TikTok уникален тем, что новые аккаунты (или аккаунты с очень небольшим количеством подписчиков) могут завируситься. Любой может сделать это с правильным контентом, что побуждает бренды воспользоваться возможностью для привлечения большей аудитории».
Кто создал ТикТок?
TikTok принадлежит китайской компании ByteDance. Основатель компании – разработчик программного обеспечения Чжан Имин. Он основал ByteDance в 2012 году. Со временем, в 2016 году, компания запустила TikTok в Китае. В 2017 году было запущено американское приложение TikTok для устройств Apple и Android. В настоящее время ByteDance ведёт переговоры о продаже части TikTok.
Остались вопросы по TikTok? Получи консультацию от человека, который реально в этом разбирается.
