“Интересно, а что бренды вообще делают в TikTok?”
TikTok – это новый Instagram. Данное приложение отличается от Vine или Snapchat своей прилипчивостью. Те бренды, которые внедряют TikTok и строят свою аудиторию СЕЙЧАС, через два года будут славиться гениями.
Ben Parr, президент и сооснователь Octane AI
Как бренды используют TikTok
Если в TikTok более чем миллиард пользователей, вы могли бы подумать, что там сидят одни лишь бренды.
Но это не так. Пока не так по крайней мере… и я думаю, что это огромная возможность.
Когда Instagram в октябре 2011 отпраздновал свой первый год работы, они хвалились своими более чем 10 миллионами пользователей. В сравнении, TikTok заполучил 800 миллионов в первый год работы и продолжает расти. Бренды должны не только создавать свой оригинальный контент. Они должны иметь в виду, что в TikTok миллионы инфлюенсеров, пуская слюни, ждут спонсорские посты. В связи с этим бренды должны настойчиво искать пути поддержки и спонсорства контента, который приводит новых пользователей. Входной барьер низок, степень вовлечённости велика, быстро достигается и держится выше, чем раньше.
Cameron Manwaring, стратег вирусности в интернете
С тех пор как я появилась в TikTok (февраль 2019 года) мы увидели впечатляющую активизацию этого приложения. Намного больше знаменитостей и брендов выложили своё первое видео в TikTok. А бизнесы стали с нетерпением соображать, как капитализировать аудиторию в TikTok. Реклама трансформировалась из непонятно выглядящих социальных приложений в Apple (Apple рекламировал свой новый третий телефон с камерой).
Carmel DeAmicis, редактор в Figma
Я потратил немного времени и нашёл разные бренды, которые, как я думал, могли постить контент. И это то, что я нашёл: контент города призраков.
Хотя это не будет продолжаться вечно. Прямо сейчас, скорее всего, эту статью читает какой-нибудь бренд, решив начать снимать видео в TikTok. Бренды будут лезть из всех щелей TikTok, и это случится очень скоро. Я чувствую начало золотой лихорадки TikTok, и преимущество первопроходца будет реальным.
У TikTok есть уникальный охват аудитории, которая фактически не тронута брендами. У нас прозрачные отношения с командой TikTok, и они чрезвычайно поддерживают бренд MANSCAPED. Реклама TikTok приносит бренду позитивное отношение покупателей, уникальных пользователей веб-сайта и прямые отклики на покупки.
Ryan Fiore, вице-президент маркетинга в MANSCAPED, Inc. (Активно рекламируется на TikTok)
Если вы представляете бренд и вы всё ещё не в TikTok, я поощряю вас создать аккаунт и экспериментировать с советами в этой статье. Возможно, у вас ничего не получится в первый раз. Но я знаю, что многие из вас невероятно креативны, и вы схватите всё на лету.
Компаниям, торгующим через интернет, прямо сейчас надо думать о TikTok как о вершине маркетинговой воронки и представить молодое поколение бренду. Некоторым компаниям, которые “познают молодое поколение”, надо думать об этом, как о подходе к середине маркетинговой воронки. Где пользователи могут знать, кто они такие, но иметь какое-либо отношение к бренду. Или развить лояльность к бренду, если они видят смешное видео и могут принять в нём участие.
Ann-Marie Alcántara, репортёр в индустрии розничной торговли в Adweek
Существует три основных пути для вашего бренда, чтобы заинтересовать людей в TikTok:
- Заплатить TikTok за рекламу. TikTok покажет вашу рекламу людям, когда они открывают приложение и листают бесконечную ленту.
- Создать оригинальный видеоконтент, который использует музыку и следует трендам.
- Заплатить инфлюенсерам TikTok, чтобы они создали контент, который включает ваш продукт или отмечает аккаунт вашего бренда в TikTok.
Когда я разговариваю с друзьями и клиентами, у которых шестизначное число подписчиков в Instagram или других социальных сетях, и спрашиваю их, как они сделали это, ответ №1 – “рано присоединились”. Не отказывайтесь от TikTok из-за того, что он “только для детей”. Потому что через пять лет TikTok вырастет, и у его ранних последователей будет шести\семизначное число подписчиков. Я зарегистрировался в TikTok на прошлой неделе. Рано делать выводы, но бренды должны использовать TikTok как возможность представить свою индивидуальность: показывать, что происходит “за кулисами” компании, использовать юмор. Не пытайтесь продавать, сфокусируйтесь на вовлечении.
Kurt Elster, хост The Unofficial Shopify Podcast (более одного миллиона загрузок)
Бренды должны попробовать вести аккаунт в TikTok. Не скажу, что это для всех, но у вас будет преимущество первопроходца, так как в TikTok пока мало брендов. Вам просто надо очень хорошо понять атмосферу и культуру TikTok, если вы хотите делать там контент. Так как TikTok не походит ни на одну платформу.
Tiffany Zhong, директор по информационным технологиям Zebra IQ
Сейчас каждый создаёт контент. Каждый может вируснуться в TikTok – как повезёт (против алгоритмов в других социальных сетях).
Вместо того чтобы думать об инфлюенсерах как об игре внимания, осведомлённости и приобретения… обрамите это в сотрудничество. Безусловно, вы должны установить пределы их творческой свободы. Но, дав свободу творцам из TikTok действительно творить и оплачивая их труд как авторов, в результат будет вложен не только их бренд, но и душа. Они делятся с вами, и это становится естественным продолжением процесса. Более того, вы можете использовать этот контент не только в социальных сетях, но и в любых других точках соприкосновения с вашей аудиторией.
Aaron Orendorff, основатель iconiContent (предыдущий главный редактор Shopify Plus)
TikTok работает над улучшением рекламной платформы, а также над способом оплаты без возможности смены приложения.
Моя рекомендация? Делайте всё, что можете, сейчас, чтобы увеличить свою аудиторию. На платформе ещё нет всех конкурирующих между собой брендов.
Полный гид по TikTok для новичка (часть 6).
Перевод статьи Matt Schlicht на Medium.
Остались вопросы по TikTok? Получи консультацию от человека, который реально разбирается в TikTok.
