Кратко:
- Согласно пресс-релизу, Heinz предлагает пользователям TikTok поделиться видео о своих приготовлениях к Хэллоуину, чтобы получить шанс выиграть Tomato Blood Ketchup – бутылку Heinz ограниченного выпуска. Бренд, принадлежащий Kraft Heinz, раздает 570 бутылок кетчупа с этикеткой в стиле Хэллоуина, которая светится в темноте.
- Heinz просит пользователей TikTok создать видео их трансформации для Хэллоуина с бутылкой томатного кетчупа Heinz или изображением бренда и опубликовать его в приложении с хештегами #HeinzHalloween и #sweepstakes до 31 октября. Также, на случай выигрыша и в соответствии с правилами конкурса, участники должны заполнить онлайн-форму, указав своё имя пользователя в TikTok и другую информацию.
- Несмотря на то, что будущее TikTok в США находится под сомнением, крупные маркетологи продолжают использовать приложение, получая впечатляющие результаты: с момента запуска в прошлую пятницу хештег #HeinzHalloween был просмотрен около 1,7 миллиарда раз. Heinz разработал эту кампанию на тему Хэллоуина совместно с агентством Wieden + Kennedy NY.
Подробнее:
Heinz стремится привлечь молодых потребителей с помощью розыгрыша призов #HeinzHalloween в TikTok, социальном видеоприложении, популярном у поколения Z. Похоже, что компания взяла хороший старт, набрав 1,7 миллиарда просмотров всего за несколько дней. По мере того как всё больше людей делятся видео со своими друзьями, семьями и подписчиками, Heinz расширяет охват кампании среди миллионов пользователей TikTok. Поскольку Heinz просит взрослых США в возрасте 18 лет и старше предоставить личную информацию в форме заявки, бренд сможет собрать ценные данные о потребителях для своих будущих маркетинговых кампаний.
Heinz также привлёк такие аккаунты TikTok, ориентированные на семью, как Jason Coffee, семью Ричардсов и семью Чемберс, у которых в совокупности несколько миллионов подписчиков. Все они снимают спонсорские видео для кампании, помогая набрать больше просмотров. Благодаря сотрудничеству с группой, состоящей из разных инфлюенсеров, кампания Heinz с большей вероятностью достигнет более широкой аудитории. Маркетинг влияния стал неотъемлемой частью усилий брендов по повышению разнообразия и вовлечённости после глобальных протестов против расизма и неравенства прошлым летом. Согласно опросу, проведённому продавцом купонов Valassis, более трети (36%) потребителей, которые следят за влиятельными личностями онлайн, заявили, что они разнообразили свой выбор инфлюенсеров после протестов.
Кампания Heinz началась отчасти из-за того, что его материнская компания Kraft Heinz наращивает свои маркетинговые расходы во второй половине года после приостановки или отсрочки кампаний во время пандемии коронавируса в марте. По данным ежеквартального отчета, из-за того, что всё больше потребителей готовят дома и для этого ищут знакомые им бренды еды, выручка Kraft Heinz выросла на 7,4%, что составило 6,65 млрд долларов во втором квартале по сравнению с прошлым годом. Компания предоставит больше информации о последних тенденциях, когда 29 октября сообщит о результатах за третий квартал.
Heinz – это не первая компания, которая разработала брендированный хештег, чтобы привлечь молодых потребителей. Chipotle Mexican Grill, сеть быстрого обслуживания, была одной из первых, кто начал использовать TikTok. Совсем недавно компания провела челлендж, в котором людей просили снимать себя, забрасывающих баскетбольный мяч в корзину с 53 футов, чтобы получить шанс выиграть еду и билеты на игру NBA.
Cinnamon Toast Crunch, хлопья, продаваемые General Mills, в этом месяце собрали миллиарды просмотров благодаря музыкальному челленджу в TikTok, в котором участвовали музыканты Джейсон Деруло и Биби Рекса.
До этого йогурт Oikos Triple Zero бренда Danone в прошлом месяце также набрал миллиарды просмотров за свой челлендж и кампанию с инфлюенсерами, нацеленные на футбольных фанатов.
Челлендж Heinz на тему Хэллоуина является признаком того, что бренды всё ещё разрабатывают кампании для TikTok, который может быть заблокирован в США из-за соображений национальной безопасности. ByteDance, материнская компания TikTok, пытается заключить сделку, чтобы избежать запрета, хотя результат этих переговоров остаётся неопределённым. На прошлой неделе администрация Трампа выступила в защиту своей попытки запретить TikTok. Они заявили в суде, что приложение делает данные пользователей США уязвимыми для влияния китайских лидеров, сообщает The Wall Street Journal. Администрация президента стремится продвинуться вперёд с ограничениями, чтобы 12 ноября уже никто не мог пользоваться TikTok в США.
Остались вопросы по TikTok? Получи консультацию от человека, который реально в этом разбирается.
